12月5日，与范志毅一同见证抽签悬念解锁“0元喝好酒”。

文 | 邱凡轩

若是要评比大家最具影响力的体育赛事，寰宇杯必定榜上盛名。如今，距离2026FIFA寰宇杯还有半年多时分，一个中国白酒品牌却领先以其私有的影响力与高唱力“打入”了这一大家最高荣誉与规格的足球比赛，提前打响赛事热度。

12月1日，五粮液谨慎运转了“猜寰宇杯分组，赢五粮液真免单”重磅福利举止。同日，中国足坛外传名宿范志毅官宣出任“五粮液X京东 好意思加墨寰宇杯首席福利官”，为举止注入硬核的专科足球基因与超高手气。

有行业人士合计，寰宇杯在大家有着数十亿的不雅众与诚笃粉丝，是扫数品牌心驰神往的营销战场。这次五粮液与寰宇杯的深度联袂，不仅是五粮液深化体育营销与海外化策略的璀璨性事件，更是其跳出传统白酒营销框架，联结中枢资源聚焦“场景”营销变革的病驯顺号。

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范志毅亲临助阵，五粮液提前焚烧寰宇杯热度

在宽敞体育赛事中，足球被视为寰宇第一畅通。据抖音发布的寰宇杯不雅赛申诉，2022寰宇杯累计直播不雅看人次达106亿，用户直播总互动13亿，其大家影响力可见一斑。

就全新的赛制决策来看，2026年寰宇杯的范围注定会盛况空前，或将在不雅赛人气方面全面逾越上一届。据公开贵府走漏，2026年寰宇杯将由加拿大、好意思国和墨西哥三个国度和洽支配，且决赛阶段推论至48支球队参与，整届赛事狡计104场比赛，为期40天。

这场行将障翳大家不雅众的顶级体育赛事，不仅让球迷们翘首以盼，更成为品牌与大家奢侈者成立心绪接续的绝佳机会。

行动FIFA2026寰宇杯官方联名白酒，五粮液尖锐捕捉到提前升温的赛事怜惜，于12月1日在京东平台运转“猜寰宇杯分组 赢五粮液真免单”举止，将寰宇杯的竞技悬念与送酒福利综合绑定，提前焚烧球迷的参与怜惜。

举止时刻（12月1日10:00至12月5日24:00），奢侈者前去京东五粮液官方旗舰店和五粮液京东自营旗舰店购买联名居品，即可参与2026寰宇杯小组抽签竞猜。凡见效猜中“淘气一个分组编号（除人组外）及该组前两档球队”的用户，五粮液将全额退还本单购酒款，简直杀青“0元喝好酒”。

此外，扫数联名居品均植入“一瓶一码”数字化权柄。奢侈者开瓶扫码不仅可验真伪，更有机会赢取2026年好意思加墨寰宇杯不雅赛门票，杀青“喝五粮液，亲临寰宇杯现场”。

为了使举止更具专科度与蛊惑力，12月5日晚19:00，五粮液还将在“京东超市采销直播间”举行“五粮液好意思加墨寰宇杯官方联名居品首发直播”举止，足球名将范志毅将亲临直播间镇守，见证分组抽签成果，并以专科视角解读分组地点，与球迷们共话赛事看点，为这场首发直播带来更多话题与更高关注度。

届时，央视频客户端、视频号、微博和五粮液官方微博也将同步直播这场首发盛典，通过多平台矩阵传播，触达更多球迷与奢侈者群体。

在行业人士看来，这种将体育赛事悬念与奢侈福利激发深度会通的立异玩法，不仅让五粮液谢寰宇杯预热期就见效“破圈”，更将奢侈者从单纯的“围不雅者”革新为品牌深度互动的“参与者”，杀青品牌与野心圈层的“千里浸式”疏浚。

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中枢旗舰领衔，四款联名障翳多元化场景

事实上，岂论是“免单惊喜”如故亲临现场不雅赛的门票福利，这次五粮液长久齐是站在球迷们的视角，以实实在在的行动精确聚焦野心奢侈群体的中枢诉求。这份对球迷们的衷心，更深度融入到为寰宇杯量身打造的联名居品中。

据悉，五粮液这次推出的四款联名居品，不仅或者得志高端储藏、节日礼赠的需要，也可适用于欢庆得手与平淡饮用，全主见障翳不同球迷在不同场景的奢侈需求，让每一份对寰宇杯的宝贵齐能找到专属的好意思酒承载。

四款居品中，“第八代五粮液好意思加墨寰宇杯官方联名款”为中枢旗舰居品，既是配置标杆的价值之选，也兼具了立异玩法与稀缺价值。

行动寰宇杯联名居品的领衔之作，该款酒以第八代五粮液为基，延续千年古法酿造身手，其蕴含的“和合共生、好意思好意思与共”的“和好意思”文化，与寰宇杯“粗心拼搏、团队勾通、卓绝自我”的精神内核高度契合。

同期，这款居品还首创了白酒与足球外传的“盲盒”储藏模式，巴西、德国、意大利等寰宇杯历史上的八支冠队列伍的荣耀钤记被融入瓶身，以1%的稀缺概率就地出现，将储藏价值拉满。扫描瓶盖中的二维码还有千分之一的概率赢取2026好意思加墨寰宇杯门票。

值得一提的是，另外三款联名居品则更像是为“不雅赛”“约会”场景量身打造，充分展现出五粮液破损传统范畴的策略决心，灵验相投了年青奢侈市集。

其中，“火爆精酿小酒好意思加墨寰宇杯官方联名冠军国度队盲盒款”，精确锚定寰宇杯“全民狂欢”的中枢场景，将赛事荣耀与当下贱行的盲盒惊喜创意会通，是专为不雅赛打造的爆款居品；

“火星期间好意思加墨寰宇杯官方联名果味小酒”招揽21度黄金低度，聚焦女性球迷与年青群体，居品融入白葡萄、蜜桃、西柚等五种当然果香，进口无背负，口感细微、风韵簇新，号称寰宇杯时刻的“微醺抖擞水”；

“五粮液好意思加墨寰宇杯金球造型款”则适用于球迷们庆功、储藏的专属场景，其联想兼具视觉冲击力与文化内涵，既是可品饮的佳酿，更是承载足球情感的悲悼藏品，杀青了不雅赏、储藏与品饮价值的三位一体，号称白酒文化与体育精神会通的立异之作。

据悉，五粮液公司后续还将推出更多寰宇杯联名居品，以全系矩阵握续得志大家奢侈者的高品性需求。

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顶级赛事赋能，“大国浓香”打造破局样本

有行业人士告诉微酒，在流量红利消退、用户主导想维日益崛起的营业环境中，白酒营销与奢侈逻辑正在阅历一场长远的价值重构。营销的中枢，已从当年的“居品”导向到“用户”中心，进一步转向“场景”，这个由时分、空间、奢侈者心理等共同组成的要害环境。

五粮液这次联袂FIFA2026寰宇杯谨慎推出官方联名居品，即是围绕“场景”营销所伸开的一次活泼现实。其除了拥抱顶级流量，更所以寰宇杯为中枢场景进口，将品牌、居品、奢侈者的心绪需求、奢侈行动进行深度绑定，既彰显了企业在策略层面的多维布局与立异气派，也为行业提供了极具参考价值的破局样本。

微酒合计，主要发达为以下三点：

第一，深耕体育赛谈，精确浸透中枢野心群体。

体育是无国界的疏浚言语，寰宇杯行动大家关注度最高的体育IP，其受众障翳了多数具备高奢侈材干、谨慎品性活命的中后生群体，与五粮液的中枢野心客群高度契合。通过“好意思酒+体育”的模式，五粮液将品牌影响力镶嵌球迷的不雅赛、庆功、约会等高频场景，借助赛事的款式与热血，强化品牌与奢侈者的心绪接续。这种深度绑定不仅能激活现存奢侈群体的购买意愿，更能蛊惑年青球迷群体关注，杀青品牌客群的迭代与扩容。

第二，立异场景营销，重塑居品与传播逻辑。

传统营销聚焦“奢侈者需要什么”，而五粮液这次的现实则升级为场景营销的中枢逻辑——“奢侈者在特定场景下想要完成什么”。针对寰宇杯不雅赛、球迷约会、冠军悲悼等具体场景，五粮液量身打造不同定位的居品，让白酒从单纯的饮品，革新为场景中的“心绪载体”与“氛围谈具”。这种从抽象“需求”到具体“任务”的革新，不仅重构了居品斥地逻辑，更让传播旅途更精确，灵验围绕场景传递出“看寰宇杯，喝五粮液”的中枢主张，让营销更具穿透力。

第三，借巨大家舞台，鼓舞中国白酒文化输出。

2026年好意思加墨寰宇杯是历史上范围最大、初度三个国度联办的大家嘉会，是中国品牌走向寰宇的绝佳窗口。五粮液以“FIFA2026寰宇杯官方联名白酒”的身份亮相，不仅将“大国浓香 和好意思五粮”的品性魔力展现给大家奢侈者，更通过居品中蕴含的“和好意思”文化，向寰宇传递中国白酒的文化内涵。

在这场大家详实的赛事中，五粮液不仅为球迷带来了好意思酒与福利，更以立异的营销逻辑、洞开的文化姿态，书写着中国白酒品牌的海外化新篇章。12月5日19:00，锁定“京东超市采销直播间”，与范志毅沿途见证抽签时刻，解锁寰宇杯联名中国白酒的稀零魔力。

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